事件背景： Masa Maso(瑪薩 瑪索)是九合尚品科技公司與西班牙設(shè)計(jì)師合作的男裝品牌。 2008年，風(fēng)知力與九合尚品合作，為MasaMaso做上市前的品牌建設(shè)工作。和以往風(fēng)知力參與的項(xiàng)目不同的是，該品牌將通過自建的B2C電子商務(wù)平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直銷。在服裝行業(yè)內(nèi)，已有報喜鳥、PPG、VANCL等品牌先后開展了電子商務(wù)，這為風(fēng)知力提供許多值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。我們滿懷信心協(xié)助MasaMaso實(shí)現(xiàn)其品牌夢想——做專業(yè)、時尚、高性價比的男裝品牌，并能夠成為電子商務(wù)領(lǐng)域里最有價值的品牌之一。
Masa Maso的品牌環(huán)境與挑戰(zhàn)： 近年來，中國電子商務(wù)發(fā)展迅猛，但從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，目前仍以中低端商品或品牌為主，這種現(xiàn)象在服裝行業(yè)尤其突出。PPG曾經(jīng)營男士襯衫，頻頻的質(zhì)量糾紛終結(jié)了它的輝煌；盡管VANCL在品牌營銷的花費(fèi)不菲，但只占領(lǐng)了低端市場；淘寶網(wǎng)針對個體商戶開放，產(chǎn)品總體以中低端為主。 在一個以低端商品為主的市場里，MasaMaso更應(yīng)看清自己的優(yōu)勢和劣勢，堅(jiān)定信念：
然而，隨著網(wǎng)絡(luò)交互式技術(shù)的提升，網(wǎng)購消費(fèi)模式的普及，電子商務(wù)必然經(jīng)歷由野蠻式生長到品牌化轉(zhuǎn)變的過程，越來越多的品牌愿意加入進(jìn)來。轉(zhuǎn)變只是時間的問題。 Masa Maso始終秉持品質(zhì)做為品牌的生存之本，那么，得到消費(fèi)者對品質(zhì)的認(rèn)可則是品牌生存之道。在低端市場里勇做高端，我們面臨的挑戰(zhàn)不是客戶是否認(rèn)可Masa Maso，而是如何讓客戶認(rèn)可它！
